Стремительный взлет автомобильного бренда TENET в топ-3 лидеров продаж России стал результатом точного попадания в текущие запросы отечественных потребителей. Компания, возникшая благодаря партнерству китайской корпорации Defetoo и российского «АГР холдинга», сумела превратить рыночную трансформацию в мощный драйвер собственного роста.
Фундаментом успеха стала стратегия глубокой локализации: все пять представленных в линейке моделей выпускаются на территории России с соблюдением полного производственного цикла. При разработке автомобилей учитывались специфические технические нюансы, характерные именно для эксплуатации в российских условиях. В частности, инженеры обеспечили сертификацию двигателей под использование бензина марки АИ-92, внедрили усиленные системы антикоррозийной защиты и предусмотрели наличие «теплых» опций даже в базовых комплектациях. Из пяти доступных моделей четыре относятся к классу кроссоверов, которые также прошли сертификацию с учетом использования фаркопов, что нашло живой отклик у покупателей.
Особое внимание руководство TENET уделяет выстраиванию доверительных отношений с владельцами через развитие постпродажной инфраструктуры. На сегодняшний день сеть бренда охватывает 90 городов Российской Федерации, объединяя 200 дилерских центров. Чтобы клиенты могли эффективно планировать свои семейные бюджеты, в компании запущена программа гарантированных цен на сервисное обслуживание. Кроме того, для обеспечения максимальной прозрачности работ внедрена услуга видеофиксации: после проведения манипуляций владелец получает подробный видеоотчет о состоянии своего транспортного средства.
Продуктовая линейка бренда постоянно эволюционирует под влиянием отзывов реальных пользователей. Показательным примером стала модернизация популярной модели TENET T4, которая трансформировалась в более габаритную версию T4L. В обновленной модификации увеличили объем багажного отделения и пространство для пассажиров второго ряда. Кроме того, компания анонсировала выход полноприводной версии этой модели, которая будет оснащена шестью режимами вождения.
Помимо частных лиц, бренд активно осваивает сегмент B2B. Доля продаж в корпоративном секторе уже преодолела отметку в 10%. Для коммерческого использования, в частности для работы в такси, компания выделила четыре модели, вошедшие в список рекомендованных: кроссоверы TENET T4L, TENET T7, TENET T8, а также седан TENET A8. Такой комплексный подход — от адаптации техники под местный климат до создания прозрачной сервисной экосистемы — позволяет бренду сохранять динамику развития даже в условиях нестабильной рыночной конъюнктуры.
